觀察|| “舍得速度”的真正奧義,不僅僅是一年間凈利增速從79%暴增到超過129%那么簡單_新聞_廣東11選5計劃

2019-02-11 09:04:00 來源: 糖酒快訊 作者: 李森

  1月28日,一份業績預增公告再次將舍得酒業推向行業焦點。

▲舍得酒業《2018年度業績預增公告》

  根據舍得酒業發布的《2018年度業績預增公告》顯示,預計2018 年度實現歸屬于上市公司股東凈利潤為 3。3億元到 3。6億元,與上年同期相比增加 1。86 億元到 2。16億元,同比增長129。85%到 150。75%,這一數據一舉超過公司前5年凈利潤總和,并創下近6年凈利潤新高。

广东11选5  伴隨著行業整體復蘇浪潮的襲來,名酒陣營開啟了又一輪“軍備競賽”,在龍頭品牌統治力逐步強化的酒業新格局下,舍得酒業經歷了令人記憶深刻的2018年。

  過去一年中,舍得酒業不管是在品牌還是市場層面均亮點突出,不僅深化了全新戰略的全面落地,同時在鞏固傳統次高端版塊外,成功加碼品牌高端化打造,依托“中國智慧”以及“文化國酒”這一差異化定位鎖定名酒競爭核心陣營......

  數據不會說謊,此次預增報告中再度大幅領先行業的增速,宣告企業實現了從兩年深度調整期到未來三年可持續、高質量發展階段的順利過渡,如此背景下,這匹酒業黑馬依舊將是各方關注的重點,因為在它身上,鐫刻著老名酒在新時期升級脫變的成長密碼。

  一、企業改制激活品牌新生,更開啟舍得加速度

  所有故事的起點,似乎都定格在2016年7月,被譽為白酒行業“混改第一案”的舍得改制終于塵埃落定,在外界的質疑和觀望中,舍得酒業全新領導班子開啟了大刀闊斧的全面改革,而正是在那一年,中國白酒再次久違地品嘗到行業回暖帶來的“甜蜜滋味”,在這樣的背景下,舍得酒業的改革之路便更加充滿著宿命感和使命感,品牌能否二次重生,企業能否重回行業第一陣營,老名酒如何換個新活法......帶著一系列問題,舍得酒業毅然上路。

广东11选5  隨后的兩年多時間里,伴隨著凈利潤及業績的高速增長,舍得酒業品牌價值大幅提升、優質經銷商資源快速增加、各級渠道快速擴充、產品結構不斷優化,企業內外均呈現出快步趕超的積極姿態,特別在凈利潤增長上,從2016年的0。8億到2017年的1。4億,再到2018年預計的3。3億到3。6億,“舍得速度”無疑成為當前酒業復蘇期中的典型代表,詮釋著時代和政策賦予中國酒業的強大推動力。

  而對于過去一年取得的成績,舍得酒業方面指出,“在母公司天洋集團的引領和賦能下,公司在2018年大力推進營銷改革,積極進行產品梳理和渠道變革,重新激活能量,不斷提升企業的生命力和競爭力,最終迎來業績和利潤的加速增長態勢。”

  毫無疑問,從2016年以來針對產品層面壯士斷腕式的改革可以看出,舍得酒業在構建全新產品體系上可謂決心滿滿,通過精簡產品線,聚焦五大核心產品體系,使得企業能夠集中資源打造超級大單品,并培育未來的品牌核心競爭力;而在市場層面,舍得酒業通過對現有渠道的繼續深挖,以更為高效的管理體系和經營誠信,聚攏了一批志同道合的優質經銷商,并在河南、四川、山東、河北等核心市場進一步強化渠道控制力,依托一系列穩價調控政策,使得以品味舍得為代表的核心產品實現量價齊升的良好局面。

  正如之前舍得酒業管理層提到的,“改制帶來的紅利是長期的、可持續的,舍得酒業在產業鏈上游積累的品質和技術優勢,可以支撐公司未來數倍量級規模增長。”

广东11选5  更為重要的是,在這場品牌升空戰中,由企業改制帶來的正能量,徹底激發了員工的活力及創造力,不久前股權激勵制度帶來的熱議還縈繞耳邊,并且在剛剛結束的舍得酒業2019年年會暨春節聯歡晚會上,那句“深化改制天地寬,奮楫揚帆譜新篇”的主題標語,更是對這面牽動全體舍得人的改制大旗的深刻詮釋。它不僅為企業在新時期的絕地反擊指明了方向,自然也為“舍得速度”的開啟提供了內生驅動力,并且隨著企業改制兩年多來的效能逐步釋放,“立足長遠,走可持續、高質量的發展之路,在最短的時間進入中國白酒第一陣營”這一全新戰略大戲正漸入高潮。

  二、品牌戰場收獲認可,白酒升空戰中驚現“舍得速度”

  舍得酒業在業績端實現快速增長的同時,其品牌層面的價值躍升也異常突出,據世界品牌實驗室發布的《2018年中國500最具價值品牌》分析報告顯示,舍得酒業擁有的“舍得”+“沱牌”的雙品牌價值合計超700億,位居白酒行業第三位。而品牌價值的快速提升也成為此輪舍得酒業全面煥新的最佳寫照。

  對于舍得酒業來說,曾經的輝煌歷程為自己積攢了深厚的消費者基礎和品牌認知度,也使得這朵川酒金花在企業煥新階段擁有著先天的品牌力支撐,但即便如此,過去一年多以來舍得酒業圍繞在品牌打造上的“萬箭齊發”,讓行業見識到了一個不一樣的舍得,特別隨著“中國智慧”這一更具時代感的戰略定位提出后,以資源聚焦匯集品牌張力,以精準打擊升級品牌高端話語權成為年度重心,并且在以茅臺、五糧液等為首的行業頭部力量的推動下,名酒的品牌力之戰再度上演。

  這次期間,依托全新戰略產品智慧舍得的問世,舍得酒業得以構建一整套品牌表達體系和價值傳輸通道。例如被行業譽為品牌打造經典案例的《舍得智慧講堂》,這一不斷進化成長的超級IP正在為舍得酒業在品牌端“攻城略地”,由此平臺衍生出的一系列品牌植入和品牌露出行為,是舍得酒業打入當代精英圈,并培育未來核心消費群體的重要手段,如今數億級的流量和不斷擴展中的IP價值,無疑都是當前“舍得速度”持續加速的重要能量來源。

  在這場爭分奪秒的品牌力提升戰中,“舍得速度”便是在過去一年中,舍得酒業將品牌印記銘刻在近40場的國內外重要會議及活動現場,高頻次的發聲和高度契合的植入成就了品牌在新時期下的全新形象,不管是“文化國酒”還是“中國智慧”的定位,都得到了充分展示和價值賦能;同時隨著舍得藝術中的建立以及《大國芬芳》史詩劇的海內外巡演開啟,舍得酒業的文化牌有了新的內容表達,在中西方文化的交融與碰撞中,“中國智慧”持續閃耀價值光輝。另外,從創下多個行業第一的全新好萊塢級TVC《中國智慧篇》的發布,以及在致敬改革開放40年主題活動中所展現出來的品牌氣概中,我們都能讀懂舍得酒業的破局雄心。

广东11选5  正是因為有著系統化的品牌力提升戰略,我們才能在舍得酒業的業績增長中挖掘出值得期待的更多價值亮點,它們讓我們在判斷“舍得速度”時有了新的評判標準,也增添了行業對于這一煥新名酒品牌的信心。

初審編輯:

責任編輯:張龍

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